מעקב המרות ב-Google Ads

כדי להבין איך מתבצע מעקב אחרי המרות ב-Google Ads, יש להבין את התהליך הבא:

1. אינטראקציה עם מודעות: בכל פעולה של המשתמשים עם המודעות שלך, כמו לחיצה על מודעת טקסט או צפייה במודעת וידאו, Google Ads שומרת קובצי cookie המכילים מידע על האינטראקציה ומזהה ייחודי של המשתמש או של הקליק שהביא אותו לאתר שלך.
2. תג מעקב ההמרות באתר: כשמשתמש מגיע לאתר שלך ובוצעת המרה, תג המעקב המוטבע באתר קורא את קובץ ה-cookie ושולח את המידע הזה חזרה ל-Google Ads עם פרטי ההמרה. זה נעשה באמצעות קובץ cookie שמועבר בצורה מאובטחת לצורך שיוך (Attribution) ב-Google Ads.
3. אפשרויות למעקב מדויק יותר: אם יש קובצי cookie שאינם זמינים בגלל גורמים שונים, מערכת Google Ads מציעה אפשרויות נוספות למעקב מדויק יותר אחר המרות מקליקים.

לפני שמתחילים את המעקב, יש להפעיל את תג המעקב באתר כולו ולבצע הגדרות נוספות, כולל הפעלת תיוג אוטומטי בחשבונות Google Ads והגדרת קישור בין דומיינים. שמירה על ההגדרות הללו מבטיחה קבלת מידע מדויק ומלא על ההמרות מ-Google Ads.

האפשרויות למעקב המרות מול Google Ads

אפשרויות למעקב אחרי המרות באמצעות Google Ads מציגות מספר דרכים שונות להטמעת תגים באתר שלך למדידת המרות. הנה פירוט על כל אחת מהאפשרויות:

אפשרות 1: מעקב אחרי המרות באמצעות תג מעקב ההמרות העדכני של Google Ads

• תיאור: שימוש בתג מעקב ההמרות המעודכן של Google Ads מבטיח מדידה מדויקת ללא תלות בדפדפן המשתמש.
• הוראות:
  1. הטמעת תג מעקב ההמרות על פי ההוראות של Google Ads.
  2. לא מומלץ לבטל הסכמה לשימוש בקובצי cookie מהדומיין הנוכחי, כדי לשמור על דיוק מדידת ההמרות.

אפשרות 2: שימוש ב-Google Tag Manager עם התג החדש לקישור המרות

• תיאור: Google Tag Manager מאפשר הטמעה קלה ומהירה של תגים באתר והשגת מדידה מדויקת גם כאשר אתה משנה את הקוד בדף.
• הוראות:
  1. הקמת Google Tag Manager והוספת תג חדש לסוג Conversion Linker.
  2. הגדרת Triggering כדי להפעיל את התג בכל דף.

אפשרות 3: שימוש ב-Google Analytics (ל-Universal Analytics בלבד)

• תיאור: שימוש ב-Google Analytics למעקב אחרי המרות, והתגים המופעלים באמצעות Universal Analytics שומרים את ה-GCLID בקובץ cookie.
• הוראות:
  1. הטמעת תג Google Analytics על פי ההוראות.
  2. קשר בין חשבונות Google Analytics ו-Google Ads.
  3. במקרה של שימוש ב-Google Analytics 4, יש לייצא את המידע הזה אל Google Ads.

מעקב המרות בכמה דומיינים

• תיאור: אם יש צורך למדוד פעילות במספר דומיינים, ניתן להפעיל מעקב בכמה דומיינים באמצעות הוספת ערכים מסוימים לקוד האתר.
• הוראות:
  1. הפעלת מעקב עבור כמה דומיינים על ידי הוספת הערכים המתאימים לקוד שלך.

כדאי לשים לב שבביצוע הגדרות והטמעת התגים, יש להפעיל יכולת לקרוא נתונים מסוימים בקובץ ה-cookie, ולכן אין לבצע שינויים שיאפשרו כתיבה ידנית של קובצי cookie מדומיינים שונים.

מדריך מעקב המרות

השלב הראשון: יצירת פעולת המרה

1. יצירת פעולת המרה:
   • להיכנס לחשבון Google Ads שלך.
   • ללחוץ על "הגדרות" בתפריט הצד.
   • לבחור בקמפיין או בקבוצת מודעות שאליהם ברצונך להוסיף פעולת המרה.
   • ללחוץ על "המרות" בתפריט הצד וללחוץ על "+".
   • למלא את הפרטים הדרושים, כולל שם, טלפון, דוא"ל ועוד.
   • לבחור את "אני רוצה להוסיף קוד לאתר שלי כדי למדוד המרות" וללחוץ על "שמור והמשך".
2. הערה:
   • אחרי שתסיים את יצירת פעולת המרה, תקבל קוד מזהה (ID) של הפעולה. שמור על המזהה הזה, יש לך צורך בו בהמשך.

השלב השני: הגדרת Google Tag

1. הגדרת Google Tag:
   • לכוון את מפתח/ת האתר שלך או לגורם אחר בארגון להוסיף את קוד ה-Google Tag לאתר.
   • להוסיף את קוד ה-Google Tag בכל דף באתר, מתחת לקוד ה-Global Site Tag (gtag.js).
   • להוסיף קוד המתאים לפעולת המרה על פי המזהה שקיבלת.

דוגמה:

gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/ABC-12AB-C12AB3CD'});

• לוודא שהקוד מתבצע בכל דף בו רוצים למדוד את ההמרה.

2. בדיקת הגדרת מעקב המרות:
   • להשתמש בכלי בדיקה של Google Tag Assistant על דפי האתר שבהם ברצונך למדוד המרות.
   • לוודא שקוד ה-Google Tag מופיע ומתבצע כראוי.

באמצעות שלבים אלו, תהיה לך אפשרות למדוד ביעילות את ההמרות של לקוחות באתר שלך.