פרמטרים דינמיים (Dynamic Parameters) בגוגל אדס מאפשרים להוסיף מידע אוטומטי לכתובת האתר שאליה הגולש מגיע לאחר הקליק על המודעה. באמצעות הפרמטרים ניתן להבין בדיוק מה מקור התנועה, איזו מודעה הופעלה, באיזה מכשיר בוצע החיפוש ומה הייתה מילת המפתח שהפעילה את המודעה. שימוש נכון בפרמטרים דינמיים מאפשר לבצע ניתוח מדויק של ביצועי הקמפיין בתוך Google Analytics, Looker Studio או מערכות BI אחרות, וכך לשפר את האופטימיזציה של הקמפיינים בצורה משמעותית.
המערכת של Google Ads תומכת בפרמטרים דינמיים בשם ValueTrack, אשר מתעדכנים אוטומטית לפי נתוני הקליק על המודעה.
תבנית מעקב לקמפיין גוגל כתובת אתר דינמי לדוגמא: GOOGLE ADS DYNAMIC URL
מבנה UTM סטנדרטי:
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_adgroup={adgroupid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&device={device}
גרסה מקצועית לתבנית Tracking Template (Dynamic):
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_campaign_name={_campaignname}&utm_adgroup={adgroupid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_device={device}&utm_network={network}&utm_placement={placement}&utm_matchtype={matchtype}
איך מוסיפים פרמטרים דינמיים לכתובת האתר בגוגל אדס?
ניתן להוסיף פרמטרים דינמיים בכמה רמות במערכת, תוך שימוש בתבנית מעקב דינמית מותאמת אישית:
- ברמת החשבון
- ברמת הקמפיין
- ברמת קבוצת מודעות
- ברמת מודעה
- ברמת מילת מפתח
ברוב המקרים מומלץ להגדיר את הפרמטרים ברמת החשבון, כך שכל הקמפיינים יקבלו את אותה תבנית מעקב.
איך עושים את זה? – השלבים להגדרת תבנית מעקב
- נכנסים למערכת גוגל אדס – Google Ads
- עוברים לאזור כל הקמפיינים (All Campanigns)
- נכנסים להגדרת חשבון (Account Settings)
- פותחים את אזור Tracking
- מגדירים את פרמטרים למעקב
במסך זה קיימים שני אזורים חשובים:
- תבנית מעקב (Tracking Template)
- סיומת של כתובת ה-URL הסופית (Final URL Suffix)
מה ההבדל בין Tracking Template לבין Final URL Suffix
תבנית מעקב (Tracking Template)
תבנית מעקב משמשת כאשר רוצים לשלוט בכל מבנה ה-URL.
בתבנית זו חייבים להשתמש בפרמטר: {lpurl}
לדוגמה:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}
הפרמטר {lpurl} מייצג את דף הנחיתה של המודעה.
סיומת של כתובת ה-URL הסופית (Final URL Suffix)
ברוב הקמפיינים בגוגל אדס משתמשים דווקא בשדה זה.
כאן מוסיפים רק את הפרמטרים ללא {lpurl}.
לדוגמה:
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}
גוגל יחבר אוטומטית את הפרמטרים לדף הנחיתה.
מבנה UTM בסיסי לקמפיין Google Ads – מומלץ לקמפיין חיפוש:
utm_source=google
&utm_medium=cpc
&utm_campaign={campaignid}
&utm_campaign_name={campaignname}
&utm_adgroup={adgroupid}
&utm_term={keyword}
&utm_content={creative}
&utm_device={device}
&utm_network={network}
&utm_matchtype={matchtype}
פרמטרים דינמיים לכתובת URL
| פרמטרים | מה הוא נותן? |
| {campaignid} | מזהה הקמפיין. (השתמש בזה כאשר הגדרת את פרטי המעקב שלך ברמת החשבון וברצונך לדעת איזה מסע פרסום הציג את המודעה שלך). |
| {adgroupid} | מזהה קבוצת המודעות. (השתמש בזה כאשר הגדרת את פרטי המעקב שלך ברמת החשבון או מסע הפרסום וברצונך לדעת איזו קבוצת מודעות הציגה את המודעה שלך). |
| {feeditemid} | המזהה של הנכס המבוסס על פיד/מדור קודם שנלחץ עליו. עדכן את כתובת האתר כדי לתמוך בנכס המשודרג ValueTack לשדרוג הנכס. |
| {extensionid} | המזהה של הנכס מבוסס הנכס/המשודרג שעליו לחצו. עדכן את כתובת האתר כדי לתמוך בנכס המשודרג ValueTack לשדרוג הנכס. |
| {targetid} | המזהה של מילת המפתח (עם התווית "kwd"), יעד המודעה הדינמית לרשת החיפוש ("dsa"), יעד רשימת השיווק מחדש ("aud"), מחיצת המוצר ("pla") או מחיצת קבוצת המלונות ("hpi") שהפעילה פרסומת. |
| {loc_interest_ms} | המזהה של מיקום העניין שעזר להפעיל את המודעה. |
| {matchtype} | סוג ההתאמה של מילת המפתח שהפעילה את המודעה שלך. |
| {network} | מאיפה הגיע הקליק. |
| {device} | מאיזה מכשיר הגיע הקליק. |
| {devicemodel} | מאיזה דגם של טלפון או טאבלט הגיע הקליק. |
| {gclid} | מזהה הקליק של Google. |
| {creative} | מזהה ייחודי למודעה שלך. |
| {keyword} | מילת המפתח מחשבונך התואמת לשאילתת החיפוש. |
| {placement} | אתר התוכן שבו לחצו על המודעה שלך. |
| {target} | קטגוריית מיקום. |
| {random} | מספר אקראי שנוצר על ידי Google. |
| {adposition} | המיקום בדף שבו המודעה שלך הופיעה. |
| {ignore} | מתעלם ממרכיבי מעקב של כתובת האתר הסופית שלך. |
איך מכניסים פרמטרים דינאמים לקמפיין גוגל אדס?
שימוש בפרמטרים מותאמים אישית (Custom Parameters)
Google Ads מאפשר להגדיר גם פרמטרים מותאמים אישית.
פרמטרים אלו מתחילים תמיד בסימן _.
לדוגמה:
_campaignname = google_ads_search
למה מומלץ להשתמש גם ב-Campaign ID וגם בשם הקמפיין
שיטה מקצועית היא לשלב גם מזהה קמפיין וגם שם קמפיין.
לדוגמה:
utm_campaign={campaignid}
&utm_campaign_name={_campaignname}
כך מקבלים:
גם מזהה קמפיין יציב לניתוח נתונים
וגם שם קמפיין קריא בדוחות
גישה זו נפוצה מאוד בסוכנויות פרסום ובמערכות BI.
מעקב מקביל (Parallel Tracking)
מערכת Google Ads משתמשת כיום במנגנון הנקרא Parallel Tracking. במנגנון זה המשתמש מגיע ישירות לדף הנחיתה, בעוד שתהליך המעקב מתבצע ברקע.
היתרונות של שיטה זו:
- טעינה מהירה יותר של האתר
- פחות Redirectים
- חוויית משתמש טובה יותר
ברוב הקמפיינים המודרניים בגוגל אדס המעקב המקביל כבר מופעל כברירת מחדל.
הגדר מעקב עם פרמטרים של ValueTrack – לפי גוגל
פרמטרים של ValueTrack משמשים למעקב אחר מידע על המקור של קליק על מודעה.
מאמר זה מסביר את השלבים שעליך לבצע כדי להוסיף פרמטרים של ValueTrack.
סרטון מעקב UTM ב-Google Ads (תבניות + פרמטרים מותאמים אישית)
שאלות נפוצות
לא נמצאו תוצאות
